Горячая тема сегодня
» » Контекстная и медийная реклама: как и когда использовать, можно ли вместе?

Контекстная и медийная реклама: как и когда использовать, можно ли вместе?

В интернет-маркетинге не обязательно выбирать что-то одно, чтобы добиваться поставленных целей. Поэтому контекстную и медийную рекламу не обязательно противопоставлять друг другу, используя союз «или». Так, контекст лучше помогает с достижением одних задач (прежде всего, прямыми продажами), а графические баннеры оптимально подходят для поддержки имиджа, повышения узнаваемости и т.д. В некоторых случаях, в особенности при солидных рекламных бюджетах, можно грамотно использовать оба канала продвижения одновременно и получать синергетический эффект.


О преимуществах контекста и медийных систем, целесообразности применения того или иного инструмента, а также возможностях их совмещения мы пообщались с представителями агентства PayPerProfits – одной из лучших рекламных компаний Рунета.


Контекстная и медийная реклама: как и когда использовать, можно ли вместе?




Контекстная реклама: что, почему и когда?


Контекст – вид рекламы с оплатой за клик, текстовые объявления которой соответствуют содержимому, интересующему пользователя. Демонстрируется контекстная реклама в результатах поиска Яндекс и Google, а также на партнерских сайтах.


Преимущества контекста:





акцент на целевой аудитории (объявление показывается только тем, кто заинтересован в определенном товаре или услуге);




высокая кликабельность (на уровне 10-15%, что прямо связано с первым пунктом);




повышенный уровень доверия аудитории на фоне классической рекламы и баннеров;




минимальный входной порог (запустить кампанию можно с бюджетом от 1000 рублей);




оплата за клик (гарантирует относительную прозрачность на фоне систем с оплатой за показы);




не нужно разрабатывать графику и привлекать дизайнера.



Кому подходит?


Опираясь на мнение сертифицированных сотрудников агентства PayPerProfits и отзывы их довольных рекламодателей, несложно предположить, что контекстную рекламу стоит использовать следующим категориям бизнеса:





большинству представителей e-commerce, включая нишевых продавцов, онлайн-гипермаркеты, производителей специфических товаров, продавцов любых услуг;




представителям стартапов с ограниченным бюджетом на рекламу;




всем тем, кто заинтересован в быстрой отдаче от вложений в создание сайта и раскрутку в интернете.





Медийная реклама: что, почему и когда?


Речь идет о разновидности интернет-рекламы, которая предполагает демонстрацию графических блоков (баннеров) на разных веб-ресурсах. Она преимущественно оплачивается за просмотры (за 1000 показов), пакетами или на специальных RTB-аукционах. Реже встречаются форматы оплаты за клик. Основными целями медийной рекламы является поддержка имиджа и репутации бренда, обеспечение его узнаваемости, формирование заинтересованности в его услугах и товарах.


Контекстная и медийная реклама: как и когда использовать, можно ли вместе?


Преимущества использования графических баннеров:





широкий охват аудитории;




хорошие возможности в популяризации торговой марки, проведении ребрендинга;




высокая заметность (визуальный контент сразу бросается в глаза, тем более, что 2/3 всех людей являются визуалами, и сначала обращают внимание на картинки и яркие изображения, а затем на все остальное);




создать баннер можно даже без привлечения дизайнера (в Я.Дисплей предлагается бесплатный конструктор).



Кому подходит?


Медийная реклама широко используется сегодня. По словам представителей «ПерПерПрофитс» она может стать оптимальным выбором для:





компаний с солидным рекламным бюджетом;




бизнеса, заинтересованного в известности и узнаваемости;




компаний с обширным товарным ассортиментом;




представителей бизнеса, у которых процесс продажи происходит через множественные касания;




продавцов дорогих товаров и продукции категории Luxury.





А можно ли вместе?


«Сочетать оба инструмента можно и даже нужно, – уверен руководитель компании PayPerProfits. – Наше агентство никогда не делает категоричных заявлений потенциальным и действующим клиентам. Мы не обязываем рекламодателя использовать только один вид рекламы».


Эти рекламные инструменты могут прекрасно сосуществовать и приносить пользу бизнесу. Намекает об этом и Яндекс, ведь даже Директ предлагает интересный смежный формат – МКБ – медийно-контекстный баннер. Так графическое рекламное сообщение выводится в результатах поиска, а оплата производится за показы. При этом видит баннер только целевая аудитория рекламодателя в ответ на соответствующий запрос.


Этот факт указывает на то, что контекст можно использовать вместе с медийной рекламой. Когда целесообразно использовать оба канала? Во-первых, если позволяет бюджет. Во-вторых, когда рекламодатель ставить не одну, а сразу несколько целей, то есть хочет и узнаваемость увеличить, и продажи поднять. Более конкретный ответ позволяет дать лишь масштабная аналитическая работа. Она же вместе с постоянными тестами и практическими экспериментами помогает в каждом конкретном случае определить правильное сочетание рекламных инструментов, пропорции распределения рекламного бюджета, наталкивает на интересные креативные идеи и вариации.


Как отмечают в «ПейПерПрофитс», при таком системном подходе медийная реклама помогает увеличивать продажи и уровень конверсии для контекстной рекламы, а объявления в поиске и на сайтах партнеров – увеличивать узнаваемость и имидж, на которые уже «работают» графические баннеры.

комментариев

Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent
Подтвердите, что Вы не робот:

Свежие новости

14:08
Самые модные пуховики этой зимы, которые дополнят любой образ
13:12
31 декабря 2018 года - рабочий день или выходной в России
13:12
День зимнего солнцестояния 2018 - дата, традиции, приметы
12:58
16 декабря 2018 года состоится парад планет
12:43
Как отдыхаем на Новый год 2019 в России - календарь выходных дней
12:36
16 декабря 2018 года конец света отменяется
12:36
Будет или нет доплата к пенсии в 2019 году в Москве
12:19
Какого числа выплатят пенсии за январь 2019 - подробности
12:13
Причина смерти юмориста Обида Асомова - подробности, последние новости
08:59
В каком возрасте мужчины и женщины изменяют чаще всего
20:09
«Нужно срочно откормить»: Илья Глинников похудел, поклонники артиста переживают за его здоровье
13:50
5 классных пар обуви для встречи Нового года в ценовом диапазоне 5-15 тысяч рублей
08:52
Кто из мужчин по знаку зодиака встречает свою единственную в школе, а кто в зрелом возрасте
20:06
В России представили iPhone XS с аналоговым часовым механизмом
19:40
Следователи предостерегли ходящих по тонкому льду россиян
19:28
В Москве за восемь лет вдвое увеличилось количество туристов
Больше новостей